Felmérés: Íme az ukrajnai fogyasztó megújult portréja

A hangsúly az évek óta tartó stresszhez való alkalmazkodáson, a vásárlási magatartás új modelljein és az életbeli prioritások változásán van – derül ki a Gradus Research tanulmányából, amelyet a forbes.ua ismertetett.

Az öngondoskodás túlélési stratégiává válik. Az erős és tartós stressz arra ösztönzi a polgárokat, hogy jobban odafigyeljenek az egészségükre. A válaszadók 52%-a szerint az öngondoskodás több erőfeszítést igényel, mint korábban, 39%-uk pedig érzelmi kiégést tapasztal.

A gazdasági nehézségek közepette a polgárok egyre gyakrabban helyezik előtérbe a termékek árát: 64%-uk választja az olcsó márkákat, és csak 25%-uk a prémium kategóriás termékeket. A fiatalok (Z és Y generáció) azonban hovatovább egyre gyakrabban hajlandók drágább termékekbe fektetni.

Az élet minden területén, a mindennapi kiadásoktól a nagy álmokig az értékek mélyreható újraértelmezésének lehetünk tanúi. A háború megváltoztatta a polgárokat, rugalmasabbá, önmagukkal és szeretteikkel szemben figyelmesebbé, továbbá a választásaikban kritikusabbá tette őket – jegyzi meg Jevhenyija Bliznyuk szociológus, a Gradus Research igazgatója.

Ugyanakkor az óvatos tervezés hosszú időszaka után a fogyasztók újra felfedezik a maguk számára a spontán vásárlást: 2025-ben a válaszadók 21%-a vásárol impulzív módon, elsősorban a fiatalok. A kiadások szerkezete átalakult: a lakosság többet költ élelmiszerre, gyógyszerre és közüzemi szolgáltatásokra, inkább a szórakozáson és a technikán spórolnak.

Eközben a családi ünnepek, mint például a születésnapok vagy a húsvét, amelyek visszaadják a normalitás érzetét, fontos forrásaivá váltak az érzelmi feltöltődésnek.

A Gradus Research önkitöltős kérdőívek segítségével végezte a felmérést a Gradus mobilalkalmazáson keresztül. A minta Ukrajna 50 000 főt meghaladó lakosságú településeinek 18 és 60 év közötti népességét reprezentálja nem, életkor, településméret és régió szerint, az ideiglenesen megszállt területek és a harcok által érintek övezetek kivételével. A terepkutatásra 2025. március 21–24. között került sor, 1000 fős mintán.

(pszv/forbes.ua/gradus.app)